У одного моего хорошего знакомого есть любимое выражение:

– Ну и что еще у нас плохого произошло?

Раз мы сегодня говорим о грядущих проблемах и сложностях, то необходимо упомянуть о том, что происходит в сфере логистики. Кризис непоставок пока еще никуда не делся. 

В середине сентября мы говорили о том, что на фоне закрытия ряда заводов по производству одежды и обуви во Вьетнаме (из-за вспышки коронавируса в Юго-Восточной Азии) могут пострадать производители товаров для спорта и повседневного ношения. Прошло уже чуть более двух месяцев, но ситуация не улучшилась. По мнению аналитиков BofA Securities, все как раз наоборот: последствия длительного закрытия фабрик во Вьетнаме, к примеру, скорее всего окажутся хуже, чем планировали ритейлеры. 

▪️Nike снизила прогноз выручки на 2022 год: теперь ожидается, что выручка будет расти однозначными темпами, хотя предыдущие прогнозы предполагали двузначный рост. 

▪️Аналогично Adidas (ADDYY) понизила прогноз выручки до конца года из-за нарушения источников поставок и трудностей на рынке Китая.

▪️Puma и вовсе порекомендовала клиентам закупаться подарками на Рождество как можно раньше, так как товаров может не хватить и цены вырастут. 

Все происходящее может нанести урон тем компаниям, что прямым или косвенным образом связаны с производством во Вьетнаме. Ближе к Рождеству многие из них будут вынуждены повысить стоимость своей продукции, перекинув производственные издержки на покупателей. Спрос от этого, вероятно, будет более сдержанный, что негативно повлияет на финансовые результаты компаний. 

В связи с этим пристально следим за отчётностями таким гигантов, как Kohl’s corporation (KSS), Macy’s, Inc. (M), Foot Locker (FL) и тд.

Еще одно подтверждение тому факту, что до решения проблем с поставками еще жить и жить. На мировой инфляции происходящее скажется негативно, особенно с учетом приближающихся праздников и скачка спроса. В частности, уж очень рано говорить о том, что долларовая инфляция достигла максимума. Не факт.

В США началась подготовка к предстоящему Дню Благодарения, Рождеству и другим последующим приятным праздникам. Но в этом году кто-то может остаться без подарка, ведь ряд заводов по производству спортивной одежды и обуви были закрыты во Вьетнаме из-за вспышки коронавируса в Юго-Восточной Азии. 

О последствиях для рынка автопроизводителей мы писали вчера, а сегодня оценим влияние на производителей товаров для спорта и повседневного ношения.

Заводы во Вьетнаме оказались закрыты на карантин на 9 недель, и только на этой неделе на них возобновляется работа. Сразу выйти на 100% уровень доковидного производства у заводов не получится, ведь в азиатской стране пока продолжается распространение дельта-штамма. Хотя специалисты и говорят о пройденном пике заболеваемости. 

Вьетнамские труженики смогут поставлять кроссовки в прежнем объеме только с начала 2022 года, что может снизить объем мировых поставок спортивной обуви на 160 млн только в 2021 году, по оценкам BTIG. 

Только Nike из-за почти двухмесячного простоя недопоставит на рынок порядка 80 млн пар. Убытки также понесут Foot Locker, Adidas, Under Armour и ряд других ритейлеров спортивных товаров. Причиной такого влияния на бизнес Nike является производство почти 51% пар обуви и 30% одежды именно во Вьетнаме.

Уже в предстоящие месяцы из-за нарушения цепочек поставок локдаун на производстве начнет сказываться на продажах, что может сорвать планы мировых брендов по продажам в 4 квартале 2021 г. и в 1 полугодии 2022 г. А ведь этот период является самым “горячим” для продавцов, ведь именно тогда большинство жителей США, Канады, Европы, Австралии и других регионов наиболее активно приобретают товары. Отсутствие товаров на полках магазинов не может не отразиться на финансовых показателях. 

Вывод? Конечно, стоит дождаться в предстоящие месяцы комментариев руководителей перечисленных компаний – пока сложно дать точную оценку влияния дельта штамма на этот сектор рынка. Будем внимательно следить за развитием ситуации. 

При появлении признаков улучшения ситуации можно будет подумать о приобретении перспективных компаний из пострадавшего сегмента по привлекательным коэффициентам.

Мировой производитель спортивных товаров Adidas решился избавиться от одного из своих основных брендов.

На продажу выставлен Reebok, который был куплен еще в 2006 году за $3.8 млрд. Таким приобретением немецкий производитель спортивной одежды в своё время пытался бросить вызов конкурентам из Nike.
Но дорогая покупка так и не оправдала себя. Теперь Reebok могут приобрести любые заинтересованные компании всего за $1.2 млрд.

Уже на следующей неделе стартует первый этап торгов и желающие смогут подать заявки. Несмотря на очевидные убытки, Adidas будет рад получить дополнительные средства.
Коронавирус ударил по компании, а чистая прибыль ожидается, по прогнозам, только к концу следующего года.

Среди потенциальных покупателей называют сразу несколько китайских компаний (Anta Sports, Li Ning).
Однако тут включается политический фактор. Adidas и другие западные производители одежды разозлили китайские власти после того, как сделали заявления по ситуации в Синьцзяне. Бренды обозначили, что не используют хлопок из региона, добытый с применением насильственного труда.
Китайские власти отвергли обвинения и фактически начали полуофициальный бойкот.
Совсем недавно шанхайские организаторы полумарафона отказались от планов по закупкам футболок с логотипом Adidas.

На днях попробуем разобраться, почему Nike стоит почти в четыре раза дороже Adidas. И вообще в чем секрет успеха Nike.